info@enterin.ru +7 (910) 973-41-19 Россия, г. Ярославль

Контекстная реклама

Дата публикации: 7 июля 2015

Cистема контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса, «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную Сеть Яндекса. По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете. В июне 2014 внедрен новый интерфейс. Интерфейс делает малоотличимой рекламу от поисковой выдачи. Схожий метод достаточно давно применяется дорвеями. Суть метода в том, что пользователь воспринимает рекламу как контент.

Отличия Яндекс.Директ и Google Adwords

Если сравнивать Яндекс.Директ и Google Adwords, то можно отметить сходство лишь в самых общих принципах функционирования. Детали реализации же часто отличаются как небо и земля. Наиболее значимые из них:

Доступ в аккаунт для третьих лиц
Директ: только полный доступ в клиентский аккаунт, настраиваемый вплоть до "только просмотр" — в агентский аккаунт.
Adwords: настраиваемый доступ, возможность получить доступ ко множеству аккаунтов через Центр клиентов (MCC).

Использование минус-слов
Директ: список ограничен по количеству символов, приоритет имеет ключевая фраза (при наличии и там, и там минус-слово игнорируется), можно минусовать лишь одиночные слова, автоматический учет словоформ.
Adwords: список ограничен по количеству слов, приоритет имеет минус-слово (ошибочное минус-слово может заблокировать множество ключевых фраз), можно минусовать фразы, нужно самому перебирать все падежи и склонения.

Управление позициями показа объявления
Директ: весьма точное (в интерфейсе посчитаны цены граничных позиций блоков).
Adwords: наугад (в интерфейсе приведены абстрактные рекомендуемые цены блоков + статистика по средней позиции показа).

Ценообразование и ранжирование объявлений
Директ: прозрачное (зная все исходные данные, в большинстве случаев можно в точности воспроизвести аукцион).
Adwords: непредсказуемое (задействовано много факторов + элементы случайной ротации при отборе).

Соответствие поисковых запросов ключевым фразам
Директ: строгое (обязательно присутствие всех слов фразы).
Adwords: сверхширокое (показы будут и по запросам, частично составленным из слов + не всегда удачных синонимов).

Метки URL для аналитики
Директ: понимает from, _openstat, utm, yclid.
Adwords: понимает utm, gclid.

Состав рекламной сети
Директ: РСЯ — самый строгий отбор достойных сайтов и жесткий отсев нарушителей.
Adwords: КМС — вход открыт почти всем желающим (включая MFA), присутствует некоторый отсев нарушителей.

Модерация объявлений и аккаунтов
Директ: отклонение неподходящих объявлений (есть проблемы в пограничных тематиках), бан аккаунта лишь при сверхсерьезных нарушениях.
Adwords: отклонение неподходящих объявлений (есть проблемы с использованием названий брендов), внезапные остановки объявлений для перепроверки (до 3 рабочих дней, а порой и до обращения в Поддержку), неожиданные баны аккаунтов по не всегда понятным (и не всегда разъясняемым) рекламодателю причинам.

0

Выбрать другую заметку

  1. Загрузка страницы с заданным скроллингом по середине - 11.07.2016
  2. Якорные ссылки с плавной прокруткой - Пример - 15.09.2016
  3. Перенос сайта на другой хостинг Modx revo - 17.08.2017
  4. Перенос дампа MySQL 5.7 в MySQL 5.5 или ишибка #1214 - The used table type doesn't support FULLTEXT indexes - 16.05.2018
  5. Документация getProducts - 8.03.2018
  6. mFilter2 - быстрый запуск - 16.05.2018
  7. mSearch2 - быстрый запуск - 16.05.2018
  8. Автоматическое определение года - PHX Modx Revo, Вывод названий месяцев на русском - 16.05.2018
  9. Документация fastField Modx Revo - плагин для получения поля другого ресурса. - 16.05.2018
  10. MODX Revolution - Каталог ядра в открытом доступе - 1.06.2018
  11. Привязать картинку к ячейке excel - 5.07.2018
  12. Обновление MODX Revolution - 26.07.2018
  13. Перевод с http на https, сайт на ModX Revo, хостинг beget. - 19.12.2018
  14. pdoMenu - Как исключить определенные пункты меню - 5.02.2019
  15. Как вывести количество дочерних элементов modx revo - один из вариантов - 8.08.2019
  16. MigX Modx Revo - быстрый старт. Примеры MigX. - 17.08.2019
  17. Запрет на индексацию ссылок или текста - 15.10.2019
  18. Не выводить текущую новость через getProducts ModX revo - 22.10.2019
  19. Font boosting и проблемы со шрифтом в мобильных браузерах - 28.10.2019
  20. Как написать в техподдержку вКонтакте с компьютера - 13.02.2020
  21. Удобно для SEO, но только MODX REVO - 5.06.2020
  22. Сортировка ресурсов на странице через getProdutcts, как в дереве ресурсов - 28.04.2021
  23. Якорные ссылки на странице с плавной прокруткой. Html, CSS + javascript - 26.05.2021
  24. Phpthumbof modx revo. Быстрый старт и шпаргалка. Водяной знак. - 30.08.2021
  25. Getimagelist modx revo, сортировка в обратном порядке - MIGX - 23.09.2021
  26. Яндекс карта через API - Быстрый старт - 24.09.2021
  27. Проверка подключения jQuery - 10.03.2022